Отчет об исследовании: Понимание женской жизни – вовлечение женщин в спорт

Основные выводы

• Существует растущая энергия вокруг женского спорта, что сопровождается значительными внешними инвестициями в развитие женского спорта и физической культуры. рынок деятельности.
• Множественные и одновременно поддерживаемые ценности определяют принятие решений и расстановку приоритетов в жизни женщин.
• Спорт в целом не успешно взаимодействует с этой системой ценностей.
• Комплексное здоровье и благополучие занимают более важное место в повестке дня женщин, чем когда-либо прежде.

Отношения каждой женщины с физической активностью уникальны
Отношения женщины с физической активностью и спортом очень сложны и основаны на сети личных, социальных и экологических факторов, влияний и триггеров.

Женщины придерживаются шести основных ценностей, которые влияют на поведение
Шесть основных ценностей отражают то, что важно для женщин в современной жизни и то, как они хотят тратить свое время и энергию.

• Хорошо выглядеть.
• Чувствовать себя хорошо.
• Достижение целей.
• Развитие навыков.
• Забота о друзьях и семье.
• Развлечение.

Эти значения можно увеличивать и уменьшать для разных женщин и на разных этапах их жизни.

Рекомендации

• Есть возможность  перепозиционируйте спортивные предложения, чтобы они учитывали системы женских ценностей.
• Обращение к более чем одной ценности максимизирует ваши шансы на релевантность– там, где спорт затрагивает более чем одну ценность посредством своей продукции и маркетинга, они с большей вероятностью будут привлекать женщин комплексно.
• Консультации имеют ключевое значение – регулярный мониторинг программ, чтобы гарантировать, что они продолжают соответствовать наиболее доминирующим ценностям, обеспечит постоянный успех.